A közös márkastratégiai folyamat addig tűnt hosszúnak és költségesnek, amíg nem tapasztaltam meg a hozzáadott értékét: amit csinálsz, az nem csak egy szép, életérzést közvetítő arculat, hanem egy olyan koherens márkakép, amivel cégvezetőként valóban azonosulni tudok, és amire büszke tudok lenni, amikor a megrendelőim találkoznak vele.

Igaz, hogy a márkastratégiai alapozás - még az arculattervezés előtt - extra időt és pénzt igényel. Bevallom, a folyamat során én is éreztem egy ponton a feszültséget: „csak telik az idő, ahelyett hogy pénzt keresnék.” Utólag viszont látom, hogy pont ebben volt a varázslat: ez hozta később a legnagyobb különbséget.

Azt szoktam mondani, háromféle haszon van: pénz, idő és élvezet. A márkaépítésben az első kettő rövid távon nehezen mérhető – az élvezeti viszont annál nagyobb. Mennyit ér, hogy a közös munka révén komolyan vesznek minket a piacon? Vagy hogy zökkenőmentesebbek a céges folyamataink?

Közép-hosszú távon a közös munka révén a cég hatékonyabban működik, így időt és költséget takarítunk meg, vagy akár extra bevételt is termelünk. Ha a stratégia és arculat kialakítása után a márkaépítés következetesen halad tovább, abból jönnek a leadek. A leadek száma és minősége pedig már nagyon is mérhető eredmény.

Ügyvezetőként mindig is tudtam, hogy ahhoz, hogy a cégemet komolyan vegyék a piacon, nagy szükség van egy jól átgondolt, tudatos márkastratégiára, és az ennek mentén megfogalmazott arculatra, kommunikációra - a veled való közös munka végképp megerősítette bennem mindezt.

A közös munkának köszönhető, befelé és kifelé irányuló tudatos változás öngerjesztő folyamat: ha beleállok és önazonosan dolgozom, illetve a márkámat - a segítségeddel - tudatosan képviselem, ez bevonzza a hozzám illő vendégkört. Ez minőségi változást hoz – az értékrendemhez passzoló, hálás megkereséseket.

Ez nem olyan kézzelfogható eredményt hozó befektetés, mint pl. az eszközparkod fejlesztése. Viszont a márkaképed és mentális jólléted mindig a tiéd marad. Nem amortizálódik, legfeljebb formálod, átalakítod. Ráadásul nemcsak a te, hanem a veled - akár magán, akár üzleti - kapcsolatban állók életét is jobbá teszi.

A pénzügyekben könnyű hozzászokni a mérhető eredményekhez: hitelt veszek fel, ingatlant vásárolok - tudom a megtérülést. Az életben vannak viszont “nem mérhető” befektetések is - mint például a stílus -, amiknek a hatására jobban érezzük magunkat. Ahhoz, hogy a közös munkába belevágjak, ezt át kellett sorolnom ebbe a kategóriába.

Utólag már tisztán látom: ahogy változtam, és lett egy tudatosabb képem arról, mit szeretnék a márkámtól, ennek a hatása érezhető lett a szakmai működésemben, a munkámhoz való hozzáállásomban - és ezáltal a bevételemben is. Csak ez nem egy négyzetrácsos papíron levezethető eredmény.

Szakmai körökben már ismert voltam, de szélesebb közönséghez is szerettem volna eljutni. A közös munka ebben sokat segített – jó érzés volt, amikor az utcán is megismertek. Úgy érzem, bőven megtérült, amit anyagilag és időben a márkaépítési folyamatba fektettem.

Eleinte nem láttam még egy-két dolognak az értelmét. Például hogy a márkastratégiai folyamat során miért indulunk ennyire messziről, vagy miért teszed fel ezeket a kérdéseket. Később persze összeállt a kép. Volt, hogy akár 1-2 év elteltével esett le, hogy akkor és ott miért volt lényeges az adott kérdés.

A márkastratégia olyan, mint a főzés: eleinte csak darabolsz, és nem látod, mi lesz végeredmény – de aztán a sok alkotóelemből összeáll az egész. A beszélgetéseinkből gondosan kiválasztott mondatok, a fotók végül egy egységes, hiteles képet adtak vissza rólam például a weboldalamon. Azóta is sok cikkben idéznek innen.

A weboldalam felépítése és a főzős videósorozatunk nagyon jó kezdés volt. Erőt adtak ahhoz, hogy elhiggyem: tényleg működhet, hogy személyes márkát építsek. Főleg az erősített meg, amikor megérkeztek az első szakmai felkérések.