MÁRKA-STRATÉGIA

önazonos márkaépítés

Stratégiai alapozással támogatom hiteles és lélekteli márkák, személyes márkák hosszú távú és következetes építését.

partnereim kérdései.

A márka és a mögötte álló ember(ek)

elválaszthatatlan(ok)
egymástól.

Ha nem vagyunk jól, a márkánk sincs jól.

Személyes és márka mentorként ezért tekintem a márkaépítési  (főleg a személyes- vagy énmárkaépítési) folyamat szerves részének az “emberek építését”, a partnereim és csapattagjaik emberi támogatását is.

Elemek, amelyek elkészülnek

A KÖZÖS MUNKA SORÁN

A munkánk során a márkaépítéssel (a márkastratégia fejlesztéssel és a történetmeséléssel, azaz a tartalom és design készítéssel) párhuzamosan személyes mentoring is zajlik egyéni (vállalkozói, vezetői, munkavállalói) tehetséggondozás, illetve szervezetfejlesztés formájában.

Ember

márka

Szervezetfejlesztés
Tehetséggondozás
márkastratégia
Történetmesélés
1. lépés

Márka workshop

Közös gondolkozás a céged összes döntéshozójával, kb. 4-5 órában. A ti szemeteken keresztül megismerem a terméketeket/szolgáltatásotokat, az iparágat, amiben működtök. Megértem a kihívásaitokat és a lehetőségeiteket, terveiteket. Veletek közösen tapintunk rá a márkátok sarokköveire.
2. lépés

Piackutatás

Online kutatást végzek, hogy még jobban megértsem, átlássam az iparágad működését, a versenytársaid kommunikációját, a vásárlóid viselkedését. Igény szerint a piacod és vásárlóid még mélyebb megismerésére is van lehetőség.
3. lépés

Stratégiai prezentáció

A workshop és a kutatás alapján szűröm le a márkastratégiai javaslataimat. A márkatörténeted lényegét kivonatolom, és sűrítem érthető, könnyen befogadható üzenetekbe - szlogenbe, hitvallásba -, amelyeket aztán felhasználhatsz a kommunikációs felületeiden (pl. csomagolás, weboldal).
4. lépés

Márkanév keresése

Támogatlak egy olyan név megtalálásában, amely jól tükrözi a stratégiában lefektetett értékeket, és kifejezi a márkád üzenetét, illetve az általa közvetíteni kívánt ügyet.

Abban hiszek, hogy csak szilárd alapokra lehet erős várat építeni.

Ezért a márka történetének elmesélésébe, azaz a szöveges és vizuális megjelenésének a kialakításába -   ezen a ponton tudunk belekezdeni.
történetmesélés.

A márka-stratégia felvázolása

csak az első lépés.

A megvalósításához (vagyis egy erős márka építéséhez) hosszú távú, tudatos elköteleződésre, az ügyedbe és önmagadba vetett hitre és kitartásra van szükség.

Fontos, hogy következetesen "karbantartsd" a márkaképedet is.

“Bár a stratégia egy erőteljes eszköz, sok vállalat elfelejti, hogy jó végrehajtás nélkül csupán egy terv – egy szándék. A márkastratégia nem más, mint egy cselekvési irány.”

Marty Newmeier

MI A MÁRKAÉPÍTÉS?

az én szakmai  meglátásom szerint

“A márka az a történet, amit az emberek akkor mesélnek rólad, amikor nem vagy a szobában.”

Simon Sinek

A KULCS AZ ÖNAZONOSSÁG.

Nem irányíthatod, hogy mások mit gondoljanak vagy mondjanak a márkádról vagy rólad. Viszont tudatosítani tudod az értékeidet és ezáltal bizonyos mértékben a másokra gyakorolt hatásodat is.

A márkaépítés nem arról szól, hogy valakit “megcsináljak”, “kiszínesceruzázzak”. Hanem arról, hogy segítsek kihangosítani a benne rejlő, őszinte mondanivalóját.

őszinte mondanivalóját.

Rövidtávú marketing kampány helyett hosszú távú, erős márka

Egy marketing kampány rövidtávon felépítheti a márkádat valamilyennek, amilyen nem vagy, de ez hosszú távon nem fog működni: az emberek átlátnak rajtad. Érzik, hogy valami az, ami, vagy csak olyan, amilyennek próbálják feltüntetni.

Azt a történetet mesélik rólad, amit valóban képviselsz

Ha a hosszú távú, őszinteségen alapuló és konzekvens márkaépítés mellett köteleződsz el, erős márkaképed lesz. Az emberek valóban azt a történetet mesélik majd rólad, amit képviselsz. Ez pedig sokkal nagyobb hatással van az üzleti eredményeidre, mint bármilyen reklám.

Szoros partnerség

A márkaépítési folyamat mindig szoros együttműködést jelent a partnereimmel. Szinte csapattaggá válok. Sokat kérdezek, kutatok, interjúzok. “Belebújok” a partnereim, a csapatuk, a vásárlóik bőrébe, hogy valóban meg tudjam érteni őket.

Hiteles kreatív anyagok születnek

Az önazonos márkák történetmesélési stílusa, a hiteles tartalmak és kreatív anyagok (márkanevek, formatervek, szövegek, logók, csomagolások, weboldalak stb.) nem a véletlen művei. Úgy tudnak létrejönni, ha a kreatív tervezést tudatos stratégiai tervezés előzi meg.

Külső szemként segítek

tisztán látni.

Támogatlak a benned rejlő értékekre fókuszálni, hogy ezáltal számodra és a közönséged számára is világossá váljon: mi az az ügy, amit a márkádon keresztül képviselsz.

mi az az ügy,

Az eredmény felbecsül-hetetlen

mindenki „egy lapra kerül”.

A közös munkának köszönhetően ugyanaz a kép él a márkádról a te, a te csapatod, a mi kreatív csapatunk, illetve – mindennek köszönhetően – a vásárlóid fejében is.

Partnereim mondták

“Szavakba öntöd azt, amit mi ki akartunk mondani, mégsem sikerült érthetően kimondanunk. Valójában jövőképet adsz a partnereidnek.”

Holman Ágó
-
alapító, ügyvezető (Loricatus)

“Értékesíteni nem lehet csak a saját fejünkkel - te a miénkkel, a piacéval és a vevőkével egyszerre gondolkozol.”

Holman Ágó
-
alapító, ügyvezető (Loricatus)

„Megértetted a technológiánkat, a vásárlóinkat és hogy mire van szükségük – majd úgy fogalmaztál meg minket, hogy az célba is ért.”

Holman Ágó
-
alapító, ügyvezető (Loricatus)

"8 éve sikeresen építem a vállalkozásomat, de mindig küzdöttem önmagam megfogalmazásával – hiányzott mögülem egy világos ideológia."

Rupf Vera
-
tetoválóművész, alapító (Lumink)

"A veled való közös munka során tudatosodott bennem, hogy mik azok az üzenetek, amelyek hitelesen képviselnek engem és a munkámat."

Rupf Vera
-
tetoválóművész, alapító (Lumink)

"A tőled tanultak – a márkaépítésről és önmagamról – tartós változást hoztak, alapvetően formálták át a működésemet, hozzáállásomat."

dr. Czékus-Toldi Andi
-
pénzügyi tanácsadó, alapító (Monetik)

"A márkaépítés szorosan összefonódott a belső működésemmel – az értékrendem vetült ki szövegesen és vizuálisan látható formába."

dr. Czékus-Toldi Andi
-
pénzügyi tanácsadó, alapító (Monetik)

"Minőségben és hitelesen viszontlátni mindazt, amiben hiszel – ez szerintem mindenkinek óriási örömöt okozna."

dr. Czékus-Toldi Andi
-
pénzügyi tanácsadó, alapító (Monetik)

"A konyhában nekem is fontos, hogy figyeljek az apró részletekre – beigazolódott, hogy a márkaépítésben is ezekben rejlik a lényeg."

Bicsár Attila
-
kreatív séf (Sauska)

"Fontos, hogy akivel együttműködöm, lássam a szemében a csillogást. Hogy érdekli, amin dolgozunk. Benned ez teljesen megvolt."

Bicsár Attila
-
kreatív séf (Sauska)

"Számomra fontos a személyesség. Nem egyszerűen az ügyfelednek éreztem magam. Inkább egy csapat voltunk, egy közös céllal."

Bicsár Attila
-
kreatív séf (Sauska)

FŐ KÉRDÉSETEK

amit gyakran feltesztek

PARTNEREIM VÁLASZAI

a márkasrtatégia értékéről

Lejátszás

Rupf Vera

-

Rupf Vera

Lejátszás

A közös márkastratégiai folyamat addig tűnt hosszúnak és költségesnek, amíg nem tapasztaltam meg a hozzáadott értékét: amit csinálsz, az nem csak egy szép, életérzést közvetítő arculat, hanem egy olyan koherens márkakép, amivel cégvezetőként valóban azonosulni tudok, és amire büszke tudok lenni, amikor a megrendelőim találkoznak vele.

Holman Ágó

-

Holman Ágó

Lejátszás

Igaz, hogy a márkastratégiai alapozás - még az arculattervezés előtt - extra időt és pénzt igényel. Bevallom, a folyamat során én is éreztem egy ponton a feszültséget: „csak telik az idő, ahelyett hogy pénzt keresnék.” Utólag viszont látom, hogy pont ebben volt a varázslat: ez hozta később a legnagyobb különbséget.

Holman Ágó

-

Holman Ágó

Lejátszás

Azt szoktam mondani, háromféle haszon van: pénz, idő és élvezet. A márkaépítésben az első kettő rövid távon nehezen mérhető – az élvezeti viszont annál nagyobb. Mennyit ér, hogy a közös munka révén komolyan vesznek minket a piacon? Vagy hogy zökkenőmentesebbek a céges folyamataink?

Holman Ágó

-

Holman Ágó

Lejátszás

Közép-hosszú távon a közös munka révén a cég hatékonyabban működik, így időt és költséget takarítunk meg, vagy akár extra bevételt is termelünk. Ha a stratégia és arculat kialakítása után a márkaépítés következetesen halad tovább, abból jönnek a leadek. A leadek száma és minősége pedig már nagyon is mérhető eredmény.

Holman Ágó

-

Holman Ágó

Lejátszás

Ügyvezetőként mindig is tudtam, hogy ahhoz, hogy a cégemet komolyan vegyék a piacon, nagy szükség van egy jól átgondolt, tudatos márkastratégiára, és az ennek mentén megfogalmazott arculatra, kommunikációra - a veled való közös munka végképp megerősítette bennem mindezt.

Holman Ágó

-

Holman Ágó

Lejátszás

A közös munkának köszönhető, befelé és kifelé irányuló tudatos változás öngerjesztő folyamat: ha beleállok és önazonosan dolgozom, illetve a márkámat - a segítségeddel - tudatosan képviselem, ez bevonzza a hozzám illő vendégkört. Ez minőségi változást hoz – az értékrendemhez passzoló, hálás megkereséseket.

Rupf Vera

-

Rupf Vera

Lejátszás

Ez nem olyan kézzelfogható eredményt hozó befektetés, mint pl. az eszközparkod fejlesztése. Viszont a márkaképed és mentális jólléted mindig a tiéd marad. Nem amortizálódik, legfeljebb formálod, átalakítod. Ráadásul nemcsak a te, hanem a veled - akár magán, akár üzleti - kapcsolatban állók életét is jobbá teszi.

Rupf Vera

-

Rupf Vera

Lejátszás

A pénzügyekben könnyű hozzászokni a mérhető eredményekhez: hitelt veszek fel, ingatlant vásárolok - tudom a megtérülést. Az életben vannak viszont “nem mérhető” befektetések is - mint például a stílus -, amiknek a hatására jobban érezzük magunkat. Ahhoz, hogy a közös munkába belevágjak, ezt át kellett sorolnom ebbe a kategóriába.

dr. Czékus-Toldi Andi

-

dr. Czékus-Toldi Andi

Lejátszás

Utólag már tisztán látom: ahogy változtam, és lett egy tudatosabb képem arról, mit szeretnék a márkámtól, ennek a hatása érezhető lett a szakmai működésemben, a munkámhoz való hozzáállásomban - és ezáltal a bevételemben is. Csak ez nem egy négyzetrácsos papíron levezethető eredmény.

dr. Czékus-Toldi Andi

-

dr. Czékus-Toldi Andi

Lejátszás

Szakmai körökben már ismert voltam, de szélesebb közönséghez is szerettem volna eljutni. A közös munka ebben sokat segített – jó érzés volt, amikor az utcán is megismertek. Úgy érzem, bőven megtérült, amit anyagilag és időben a márkaépítési folyamatba fektettem.

Bicsár Attila

-

Bicsár Attila

Lejátszás

Eleinte nem láttam még egy-két dolognak az értelmét. Például hogy a márkastratégiai folyamat során miért indulunk ennyire messziről, vagy miért teszed fel ezeket a kérdéseket. Később persze összeállt a kép. Volt, hogy akár 1-2 év elteltével esett le, hogy akkor és ott miért volt lényeges az adott kérdés.

Bicsár Attila

-

Bicsár Attila

Lejátszás

A márkastratégia olyan, mint a főzés: eleinte csak darabolsz, és nem látod, mi lesz végeredmény – de aztán a sok alkotóelemből összeáll az egész. A beszélgetéseinkből gondosan kiválasztott mondatok, a fotók végül egy egységes, hiteles képet adtak vissza rólam például a weboldalamon. Azóta is sok cikkben idéznek innen.

Bicsár Attila

-

Bicsár Attila

Lejátszás

A weboldalam felépítése és a főzős videósorozatunk nagyon jó kezdés volt. Erőt adtak ahhoz, hogy elhiggyem: tényleg működhet, hogy személyes márkát építsek. Főleg az erősített meg, amikor megérkeztek az első szakmai felkérések.

Bicsár Attila

-

Bicsár Attila

“Értem, hogy az alapozás fontos, de gyorsan lenne szükségem logóra, csomagolásra, weboldalra stb. Nem lehetne kihagyni a márkastratégiai szakaszt?”

Gondolatok

tőlünk a márkaépítésről

Csonka Fruzsina, személyes - és márka mentor, a nuance műhely alapítója

Rólam

Ki van a nuance mögött?

Fru vagyok. A nuance alapítója. Személyes és márka mentor. A történetemet mesélem, miközben mások történeteire figyelek. Hátha magamra ismerek bennük, vagy inspirálnak rá, hogy tanuljak magamról. Így válok folyamatosan önmagam legjobb verziójává, hogy ezáltal másokat is támogatni tudjak abban, hogy a legtöbbet hozhassák ki magukból.

Csapatunk

akikkel együtt dolgozunk

A történetemet mesélem, miközben mások történeteire figyelek. Hátha magamra ismerek bennük, vagy inspirálnak rá, hogy tanuljak magamról. Így válok folyamatosan önmagam legjobb verziójává, hogy ezáltal másokat is támogatni tudjak abban, hogy a legtöbbet hozhassák ki magukból.

A történetemet mesélem, miközben mások történeteire figyelek. Hátha magamra ismerek bennük, vagy inspirálnak rá, hogy tanuljak magamról. Így válok folyamatosan önmagam legjobb verziójává, hogy ezáltal másokat is támogatni tudjak abban, hogy a legtöbbet hozhassák ki magukból.

Teammember name
-
Graphic Designer

A történetemet mesélem, miközben mások történeteire figyelek. Hátha magamra ismerek bennük, vagy inspirálnak rá, hogy tanuljak magamról. Így válok folyamatosan önmagam legjobb verziójává, hogy ezáltal másokat is támogatni tudjak abban, hogy a legtöbbet hozhassák ki magukból.

A történetemet mesélem, miközben mások történeteire figyelek. Hátha magamra ismerek bennük, vagy inspirálnak rá, hogy tanuljak magamról. Így válok folyamatosan önmagam legjobb verziójává, hogy ezáltal másokat is támogatni tudjak abban, hogy a legtöbbet hozhassák ki magukból.

Member Name
-
Webdesigner

MIND
töRTÉNET-
MESÉLŐK
VAGYUNK. 

Megtiszteltetés, ha egy ideig szerepelhetek a te történetedben.